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盘点2012上半年工程机械十大营销事件

浏览次数:    日期:2014-12-01 22:47:54

回眸2012年上半年,国内工程机械行业沿袭了2011年4月以来的调整大势,企业间为争夺有限的市场份额在各种层面展开激烈地竞争。风起云涌,大浪淘沙。在此形势下,营销层面的比拼早已不再拘泥于单纯的产品,企业开始打起组合拳,并各辟蹊径,竭力在重重包围中突围而出。

正逢一年年中,回顾各企业上半年的种种营销事件,可谓亮点纷呈,精彩不断,下面中国工程机械商贸网小编为您精心选取了极具代表性的十大营销事件,敬请关注。

“龙象共舞” 三一重工2012年全球巡展

2012年新年伊始,以“龙象共舞”为主题的三一重工品牌体验日活动在全国各个主要省市及全球多个地区展开。“龙”指的是三一,而“象”指的是著名的德国混凝土设备制造商普茨迈斯特(该品牌俗称“大象”),2012年1月21日,三一与普茨迈斯特控股有限公司签订合并协议。

2月18日,三一重工2012年全球巡展首站活动在江苏南京隆重举行,截止6月13日的湖南站巡展,巡展走过了26站,累计逾万名客户到场参加活动,现场总成交额取得了可喜成果,其中新疆站单场销售7亿元,创下中国工程机械行业区域性展会成交金额的最高纪录,引发社会各界广泛关注。

另外,三一重工结合巡展活动,另辟蹊径,开展了线上活动。通过官方网站,使客户足不出户便能了解各站的精彩瞬间及最新动态。

三一重工2012年全球巡展

营销亮点分析:

品牌体验日是三一首创的品牌活动,开工程机械行业之先河。它摒弃了普通的会议式模式,通过提取工程机械行业特色的元素,开展动感的体验活动,全方位、多层次展示企业最新动态与信息,让客户零距离体验三一先进的科研成果和高品质的产品。而同步进行的线上活动,更是最大限度地对活动进行了推广,实现了宣传范围最大化,达到了影响最大化。